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茅台受邀参加央视2024“中国品牌日”, 分享茅台品牌价值建设经验

发布时间:2024-05-15

5月14日,以“国潮新国品 品牌筑强国”为主题的中央广播电视总台2024“中国品牌日”融媒体活动在北京梅地亚中心举行。茅台集团党委委员、副总经理王晓维代表茅台集团应邀出席并作主旨分享,讲述茅台品牌建设之路,以品牌力量,助推茅台高质量发展。

分享中,王晓维以“以品牌力量,筑强国梦想”为主题分享了三点茅台的品牌价值建设经验。

一是质量为魂,坚持“品质”做强品牌。高品质是做强品牌的基石,茅台始终坚持“质量是生命之魂”信仰,坚守品质“护城河”,持续做好质量的“守门员”。总结形成顺天应时、因地制宜、循法而成的质量管理模式,将传统酿酒智慧与现代科技相结合,更好地指导过程管理,推动茅台质量管理水平再上新台阶,2023年又一次获得“全国质量奖”。在茅台看来,高质量的产品和服务不仅是对消费者负责,更是民族品牌的基本担当,只有提供超越消费者期待的产品和服务,才能赢得消费者的信任,促进品牌的长期可持续发展。

二是与时俱进,坚持“创新”做优品牌。国内外环境深刻变化带来新的机遇和挑战,创新对品牌的推动力也愈加显现。纵观世界百年品牌,无一不是在坚持创新、超越自我,才能够经受时间的考验。茅台不断满足新消费趋势,自觉把企业发展放在质量强国战略全局中来定位思考、统筹谋划,坚持生态优先、绿色发展,加快推动产业转型升级,加强关键核心技术攻关,在原料种植、酿造过程、产品品质等方面创新产业链布局,进一步推动智能感官、无损光谱、理化检测等新技术在质量监控中的应用。中国品牌在不断巩固已有势能的同时,也需要不断重塑品牌的新价值,不断满足消费者日益变化的需求。

三是文化赋能,坚持“融合”做久品牌。茅台代表了中国酒文化的极致,其历史文化特性蕴含着丰富的中华文明智慧。茅台通过多种形式将“酒文化”与中国优秀传统文化元素有机融合,不仅致力于推动中华优秀传统文化实现创造性转化、创新性发展,同时通过文化赋能推动中国品牌更好地融入大众、走向世界,在中国式现代化建设进程中展现“强国品牌”更大的文化担当。

“志合者,不以山海为远”。王晓维表示,茅台与中央广播电视总台合作源远流长,并且始终乐意携手总台,继续绘就合作新图景,通过总台媒体势能传播茅台品牌形象,共同开辟美好未来。同时,茅台也将持续坚定品牌发展信心,携手众多中国优秀品牌,积极拥抱国潮消费新趋势,助推消费升级和企业高质量发展,以品牌之力量,筑强国之梦想。

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活动还依托中央广播电视总台融媒体传播矩阵,以直播形式在“中国品牌日”推出专属促消费措施,并联合电商平台共同打造“中国品牌日”消费周,推出消费周限定让利产品,茅台集团各子公司产品以其独特的品牌魅力和卓越的产品品质,成为线上直播关注的焦点。

中央广播电视总台作为国家旗舰媒体的标杆和示范,发时代之先声,引领中国主流传媒事业蓬勃发展;茅台作为中国白酒行业的领军品牌、民族工业品牌,“两台”长期保持良好互动,紧密深入开展合作,结下了深厚的友谊。特别是得益于总台全方位、立体化的融媒体传播矩阵和“品牌强国工程”的助力加持,使得茅台品牌更加深入人心。


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